Dijitalleşen dünyada ikinci nesil internet hizmetlerinin gelişmesiyle markalar, yenilenen reklam ve içerik yönetim araçları sayesinde tüketicilerin bizzat kendileri üzerinden viral etkiler yaratarak milyonlarca kişiye ulaşan pazarlama fırsatları elde etmişlerdir. Viral reklamcılığı, pazarlama perspektifinden ele alan bu kitap, konuyu derinlemesine ve çok yönlü olarak incelemek üzere dört bölüme ayrılmıştır. - Viral Reklam ve Marka İletişimi Yönetimi adlı birinci bölümde, viral reklamların marka bilinirliğ

İçindekiler 1 BÖLÜM 1: REKLAM KAVRAMI VE REKLAM ORTAMLARI 2 BÖLÜM 2: REKLAM PLANLAMA VE YAYIN SÜRECİ 3 BÖLÜM 3: REKLAM AJANSI SEÇİMİ 4 BÖLÜM 4: REKLAMDA YARATICILIK VE TASARIM 5 BÖLÜM 5: DİJİTAL REKLAMCILIK 6 BÖLÜM 6: KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ REKLAMCILIK 7 BÖLÜM 7: GERİLLA REKLAMCILIK 8 BÖLÜM 8: BİLİNÇALTI REKLAMCILIK 9 BÖLÜM 9: YEŞİL REKLAMCILIK 10 BÖLÜM 10: GLOKAL REKLAMCILIK 11 BÖLÜM 11: VİRAL REKLAMCILIK 12 BÖLÜM 12: MOBİL REKLAMCILIK 13 BÖLÜM 13: ETNİK REKLAMCILIK 14 BÖLÜM 14: REKLAMCILIKTA ARTIRILMIŞ GERÇEK

Müge Elden ile Zöhre Akyol'un editörlüğünü yaptığı kitapta ülkemizden 14 farklı yazar, dünyada ve Türkiye'de reklamcılığın gelişmesine katkı sağlayan kadın reklam ustalarından Mathilde C. Weil, Helen L. Resor, Bernice Fitz-Gibbon, Mary W. Lawrence, Caroline R. Jones, Türkan Sedefoğlu, Aytül Özkan, Arzu Ünal, Ayşe Bali, Demet İkiler ve Pemra A. Açıktan'ı kaleme aldı. Reklam Ustaları 3, ilk iki kitap gibi öncelikle reklamcılığa ilgi duyanlar, reklamcı olmak isteyen öğrenciler ve de reklamcılık konusunda araşt

Tüketiciler olarak ne kadar değiştik? Satın alımlarımızın miktarında, tarzında ya da sıklığında normaldışı olan bir şeyler mi var? Belki de aşağıdaki sorulara kendimize dürüst davranarak yanıt vermeliyiz ve bunu kendimiz görmeliyiz. Kaçınız kimseye görünmemek için gece giysi kutularına artık kullanmak istemediği ve miktar olarak biraz da fazlaca olan kıyafetlerini atıyor? Şimdi şu an dolabınızda kaç tane hiç etiketi çıkarılmamış kıyafet var? İnternetten nasıl olsa kimse ne kadar aldığınızı görmüyor di

UFO gören masum köylü ya da sadakat peşinde koşan marka uzmanı(!) Herkesin herkesten ve herkesin her şeyden kolayca vezgeçtiği bir çağdan bahsediyoruz. Sadakatin zihnen tasarlanmış bir "vazgeçme" fikri olduğunun kabul edildiği bir çağ bu. Herkesin ve her şeyin "harcanabilir" olduğu zamanlar bunlar. Sadakat keşke "inkâra dönüşmenin eşiğinde aşkın inkârı" olsaydı, ama sadece kişilerden vazgeçmiyoruz ki! Nesnelerden vazgeçiyoruz. Prensiplerden vazgeçiyoruz. Sözlerden... Kurallardan... İdeolojilerden... Doğada

O sözlerin Sihri Türkçe yazında reklamcılığa ilişkin yazılmış en kapsamlı ve çarpıcı kitaplardan biri Kitap, reklamcılığı ilk olarak kavramsal olarak inceliyor. Reklamın tüm unsurlarını, ideal biçimleriyle ve örneklerle okuyucuya anlatmayı amaçlıyor. Reklamın Dilinde yazar, reklamı reklam yapan görsel ve sözel metinler, grafik & tasarım, başlık, slogan ve gövde metin gibi unsurları; reklam dilinin sosyopsikolojik boyutunu ifade eden mizah, star stratejisi, korku, cinsellik gibi duygusal mesaj biçimlerin

Reklam sektörünün öncülerinden, İngiliz reklamcı Sir John Hegarty, unutulmaz işler yaratmanın ve büyük fikirlerin perde arkasını bu kitapta anlatıyor! Bir fikri büyük kılan nedir? İyi bir sunumun özellikleri nelerdir? Yeni teknolojinin reklam üzerindeki etkileri neler olacak? BBH'nin kurucularından; Levi Strauss, Audi ve Unilever gibi dünya devlerine etkili kampanyalar yapmış Hegarty'nin sektördeki kırk yıllık deneyiminden süzülen bilgelik okurla buluşuyor. Reklam: Zekâyı Sihre Dönüştürmek, reklamcılığın a