Yeni medya platformlarında akışkanlığı sağlamak ve içeriksel çeşitliliği maksimize etmek için izleyicilerin/kullanıcıların spesifik ilgileri büyük bir öneme sahiptir. Bu anlamda geleneksel medyanın önceki pratikleri dönüşüme uğramakta ve birçok yeni tematik alan yeni medya sisteminde ortaya çıkmaktadır. Hem sektördeki rekabetle hem de izleyici/kullanıcı ilgileriyle biçimlenen bu tematik alanlar çeşitli fraksiyonlara ayrılarak içeriksel akışı büyük kitle küçük ilgi paydasından, küçük kitle büyük ilgi paydası