Bu kitap, yaklaşık 10 yıllık bir çalışmanın sonucunda 2019 yılında yayınlanan Sanal Gerçeklik Deneyimsel Pazarlamanın Satın Alma Niyetine Etkisi: Deneysel Bir Çalışma başlıklı doktora tezinden türetilmiştir.Çalışma, sanal gerçeklik teknolojisi ile gerçekleştirilen deneyimsel pazarlama faaliyetlerinin kullanıcının satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamıştır. Rastgele örneklerle seçilen üniversite öğrencilerine kolaj yöntemiyle oluşturulmuş hayali bir 360 derecelik sanal gerçekl