Farklı üniversitelerden genç ve nitelikli meslektaşlarımın katkıda bulunduğu bu kitap, Pazarlama Teorileri adlı eserin devamı niteliğindedir. İlk kitaptaki konuların dışında kalan ve yeni gelişen alanlardaki çalışmalardan, deneyimlerden yararlanarak günceli yakalamak amacına fazlasıyla ulaşılmıştır. Uygulama ile kuram ayrılmazdır anlayışının hak ettiği konuma yerleştiği günümüzde teori olmadan yenilikçilik ve yaratıcılık olamaz ilkesiyle hareket etme pazarlamadaki temel başarının da nedenlerind