GİRİŞ
1.BÖLÜM
REKLAM KAMPANYASI VE SÜREÇLERİ
1.1. Reklamın Tarihçesi ve Gelişimi
1.2. Reklam Kavramı ve Reklam Tanımı
1.2.1 Reklam Ortamları
1.2.2 Reklamın Amacı ve İşlevleri
1.3. Reklam Kampanyası
1.3.1. Kampanya Oluşumundaki Genel Kriterler
1.3.1.1 Reklam Kampanyası Planlanması
1.3.1.2 Kampanya Ön Hazırlık Çalışmaları
1.4. Araştırma ve Durum Analizi
1.5. Kampanyayı Etkileyen Faktörler
1.5.1 Demografik Etmenler
1.5.2 Sosyolojik Faktörler
1.5.3 Kültürel Faktörler
1.5.4 Psikolojik faktörler
1.6. Reklam Kampanyasının Amaçları
1.6.1 Kampanyanın Amaçlarının Saptanması
1.6.2 Reklam Stratejisinin belirlemesi
1.6.3 Mesaj Stratejisinin Belirlenmesi
1.6.4 Kampanya Bütçesinin Belirlenmesi
1.7. Temel Yaratıcı Stratejiler
1.7.1 Vaatte Bulunma
1.7.2 Konumlandırma
1.7.3 Marka İmajı Yaratmak
1.8. Medya Planlaması
1.8.1 Medya Stratejilerinin Belirlenmesi
1.8.2 Reklam Medyasının Seçimi ve Yayın Planı
1.8.2.1 Geleneksel Yöntemler
1.8.2.1.1 Radyo ve Televizyon
1.8.2.1.2 Gazete ve Dergi
1.8.2.1.3 Posta Reklam Araçları
1.8.2.1.4 Açık Hava Reklam Araçları
1.8.2.2 Güncel Yöntemler
1.8.2.2.1. İnternet
1.8.2.2.2 İnternet ve Reklam
1.8.3 Kampanya Sonrası Reklam Araştırmaları
1.8.3.1 Reklam Öncesi Etkinliğinin Ölçümü (pro-test)
1.8.3.2 Reklam Sonrası Etkinliğinin Ölçümü (post-test)
BÖLÜM 2
REKLAM KAMPANYALARINDA DEĞİŞİM
VE GÜNCEL HABERLER
2.1 Tüketim Kültürü ve Reklama Etkileri
2.2 Güncel Sanat ve Reklam
2.3 Reklamcılıkta Güncel Haberlerin Görsel iletişime
etkisi ve Örnek Reklam Çözümlemeleri
2.3.1 Örnek Reklam Kampanyası Çözümlemeleri
2.3.1.1 Brad Pitt Angelina Jolie Ayrılık Reklamları
2.3.1.2 Çukur Dizisi Reklamları
2.3.1.3 İstanbul Dolu Yağışı Reklamları
2.3.1.4 Koçtaş Vida Reklam Kampanyası
SONUÇ
KAYNAKLAR